某湿地网络营销策划书(DOC 40页)

引言.....3
1 策划目的.....3
1.1 简介.....3
1.2 存在问题.....5
2 营销环境分析.....5
2.1 宏观环境分析.....5
2.1.1 人口环境.....5
2.1.2 经济环境.....5
2.1.3 政策环境.....6
2.1.4 技术环境.....7
2.1.5 自然环境.....7
2.1.6 社会文化环境.....8
2.2 微观环境分析.....8
2.3 SWOT分析.....13
2.3.1 优势分析（S）.....13
2.3.2 劣势分析（W）.....15
2.3.3 机会分析（O）.....15
2.3.4 威胁分析（T）.....17
3 目标顾客和目标市场.....17
3.1 目标顾客.....17
3.2 目标市场.....17
4 网站诊断.....18
4.1 网站规划与栏目结构诊断.....18
4.2 网站内容与可信度诊断.....21
4.3 网站功能与服务诊断.....23
4.4 网站优化及运营诊断.....24
5 网络推广方案.....26
5.1 搜索引擎推广.....26
5.2 微博（客）营销.....27
5.3 网络广告.....29
5.4 Email营销.....33
5.5 事件营销.....34
6 网络营销组织结构.....35
7 风险管理与控制.....36
8 费用预算.....37
结束语.....39
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