某产品市场推广策划案(DOC 32页)

前言．． 4
一、营销环境的分析．4
（一）清洁用品行业市场的背景．4
（二）清洁用品行业市场的现状．4
（三）SWOT分析．．6
二、目标市场的选择(STP战略)．10
1、市场细分 10
2、市场选择  11
3、市场定位12
4、市场前景分析13
三、消费者购买行为分析13
（一）消费者购买动机与需求分析．．13
（二）消费者的购买行为分析．14
四、产品定位说明．． 16
（一）产品介绍16
（二）产品优缺点分析．16
（三）与同类产品的差异化特征的主要表现17
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