公共关系策划培训教材(PPT 74页)

3-2  公共关系策划
思考：
公关小故事
一、公共关系策划的要素
延伸小故事：老鼠和猫
延伸观点：
利益驱动原则   延伸观点：
二、公共关系策划的原则
真诚求实：夏普空气净化器爱心暖上海
2.独特创新的原则（加多宝）
动手一试：
创造性思维的特征
“哥伦布的鸡蛋”
用奇
千瓶啤酒搭成“金字塔”
开业三天，高价迎宾
公共关系策划的程序
（一）确定公共关系策划的目标
（二）设计主题
（三）选择公共关系活动模式
2.宣传型公关活动模式
3.征询性公关活动模式
4.社会活动型公关模式
5.服务型公关活动模式
6.矫正型公关活动模式
回顾复习：判断下面事件属于哪种公关类型
（四）选择传播媒介
（五）活动预算
（六）撰写公共关系策划方案
案例：农夫山泉的“2008阳光工程”
蒙牛2003年品牌宣传的轨迹
蒙牛诠释公关策划的4大精髓
永远不忘产品的核心优势和品牌的核心价值
始终警惕转瞬即逝的市场机会
坚持感性路线和理性路线的完美结合
清醒认识执行是保证公关成功的关键
蒙牛与航天员
老字号，新辉煌——“全聚德”的135周年店庆活动
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