公共关系传播概述(PPT 42页)

第五章公共关系传播
第一节 传播原理
一、概念
传播的要素
二、传播的模式与障碍
2．香农—韦弗模式
3．施拉姆模式
［阅读资料］：信息爆炸
（二）传播过程中的障碍分析
三、传播的类型与方式
第二节 公共关系传播媒介与选择
一、公共关系传播媒介的种类与特点
各种大众传播媒介的优缺点
网络传播的影响
阅读
二、选择传播方式
第三节 公共关系传播效果
一、传播效果理论
传播效果有以下几个层次的内涵：
1. 传播效果“威力无比”论
2. 传播效果“影响有限”论
第四节  公共关系传播方法与技巧
（一）实施有效传播的方法
（二）完善传播技巧

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