市场调研培训课件(PPT 107页)

主要内容
第六讲市场调研
营销信息系统的构成
市场营销调研
市场营销调研的作用
决策问题与调查问题之间的关系
计划、记录和评价资料
市场需求的测量与预测
一、市场需求测量
（一）不同层次的市场
（二）市场需求
（三）企业需求［1］
企业需求［2］
（四）企业预测与企业潜量
二、估计当前市场需求
（一）总市场潜量
（二）区域市场潜量
（三）行业销售额和市场占有率
三、市场需求预测方法
（一）市场需求预测的概念
（二）购买者意向调查法
（三）综合销售人员意见法
（四）专家意见法
（五）市场试验法
（六）时间序列分析法
（七）直线趋势法
（八）统计需求分析法
THEEND

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