网络营销概述(PPT 134页)

主要内容
第一章网络营销基础
教学重点和难点
§1.1网络营销概述
1.1.1网络营销的产生和发展P3
律师事件的推论
网络营销的诞生
中国网络营销传奇阶段
我国进入网络营销时代的标志性事件
中国网络营销萌芽阶段
2000年前对网络营销发生影响的其他事件
中国网络营销应用发展阶段
（拓）目前中国网络营销的主要问题
二、网络营销的产生原因P3
1.1.2网络营销的定义P4
§1.2网络营销的特点及与传统营销的异同
一、网络营销的特点P6
二、网络营销的优势
Dell公司的网上直销模式
（延伸）网络营销的内容
三、网络营销和传统营销的异同P9-10具体分析
1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能
1.3.2网络营销的基本职能
§1.4网络营销的环境P15
1.4.1网络营销的微观环境P16
（一）企业内部环境分析
企业内部环境对网络营销的影响
1.4.2网络营销的宏观环境
二、网络营销的宏观环境因素P18
拓展——网络营销的研究框架
正确认识网络营销
4P4C
回顾重点——网络营销与传统营销P9
网络营销与传统营销的相同点 
网络营销与传统营销的区别
网络营销的优势
网络营销的优势
网络营销的劣势
1、渠道冲击
2、价格策略
3、产品或服务
4、广告
5、营销方式
三、Web2.0对现代营销的冲击
4P’S4C’S
§1.6网络营销的理论基础
关系营销的原则
关系营销的形态
数据库营销特点
五、整合营销理论

..............................