公共关系策划概述(PPT 61页)

主要内容
一、公共关系策划概述
1.1公共关系策划的含义
1.2公共关系策划的要素
1.3公关策划的原则
二、公关策划创意技法
2.1运势
1、蓄势
案例：
2、用势
案例2：美国可口可乐公司百年纪念活动
3、借势
借“热点”之势
蒙牛借我国航天事业之势
4、造势
案例：“鸽子事件”
奥迪A8加长型广州造势，顶级音乐家助阵
奥迪车队巡游广州
康师傅方便面“万人免费试吃活动”，
5、取势
案例：阿迪达斯公司取势成功
二、用奇
案例1：千瓶啤酒搭成“金字塔”
案例2：坐在马桶上吃饭
案例3：开业三天，高价迎宾
三、求变
4.谋合
富绅集团借公关成就“二度创业”

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