国际市场营销调研(PPT 51页)

主要内容
第五章  国际市场营销调研
引言
第五章   国际市场营销调研
第一节  国际营销信息系统
一、国际营销信息
（一）国际营销信息的内容
（二）国际营销信息的搜集
收集原始资料过程中的问题
验证二手资料
二、国际营销信息系统的定义与构成
（二）国际营销信息系统的构成
第二节  国际营销调研内容和方法
例：没有市场调研，国际化将失败
对调查研究工作的另一种声音
营销研究支出前20位的国家
一、国际营销调研的概念
（一）国际营销调研的定义和作用
（二）国际营销调研的类型
（三） 国际市场营销调研与国内营销调研的联系
小资料：看法
二、国际营销调研的内容
（一）国际市场宏观营销环境调研
（二）国际目标市场消费者调研
（三）国际市场营销组合调研
三、国际营销调研的程序
（一）确定调研问题与目标
（二）制定调研计划
四、国际营销调研的方法
（一）访问法：
定性研究法
淘宝网数据盛典公布了2011年一系列的消费数据
第三节  国际营销调研组织管理
国际营销调研组织管理的途径：
二手资料来源

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