定价策略概述(PPT 48页)

主要内容
第十一章定价策略
第一节　影响产品定价的因素
一、市场需求
1.供求关系对价格的影响
2.需求的价格弹性
五种典型情况
3.消费心理
二、市场竞争
三、成本
四、企业目标
第二节定价方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
第三节定价策略
一、新产品定价策略
撇脂定价策略的优点
撇脂定价策略的缺点
撇脂定价策略的使用条件
二、产品组合定价策略
三、价格调整定价策略
四、地区定价策略
五、心理定价策略
六、网络定价下的定价策略
第四节价格调整
一、主动调价
企业的应对措施:
二、消费者对价格变动的反映
三、竞争对手对调价的反映
四、对竞争对手价格变动的反映

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