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市场营销和营销导向(PPT 75页)

所属分类:
营销知识
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相关资料:
市场营销学
市场营销和营销导向(PPT 75页)内容简介
主要内容
《市场营销学》的学习与考核方法
(一)学习方法
那些年,我们一起啃过的鸡腿
2.知识类型与学习方法
生活化学习方法
纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行
3.读书的习惯与方法
读书的方法,思考的方法
学习(教学)参考书
(二)考核方法
第1讲 市场营销与营销导向
一、“什么是”市场营销?
(一)发生学视角下的营销定义
2.专业化个人(组织)获得所需所欲之物的途径
3.竞争与交换
4.市场营销与营销者
5.市场营销不仅是一种企业职能,更是一种致胜哲学
思考题:发生学视角下的营销定义与经典营销定义的异同
市场营销最简洁的定义
6.市场营销与营销管理
讨论案例:淘宝何以成功?
(二)营销导向及其四大支柱
2.营销导向的四大支柱
3.为什么营销导向知易行难?——营销导向的演变
营销导向的“幕后推手”:供求关系
(三)营销与推销
1.德鲁克:营销的目的是使推销成为多余
2.营销与推销的区别
(四)营销与传销
2.直销的分类与传销
层压式推销
传销的最简洁判断标准
3.放弃幻想,远离传销!
4.传销的“魔力”与危害
传销“诱人”四步法
麦当劳在中国大陆的市场营销组合
4Cs与4Ps的关系
四、全方位营销观念——21世纪的营销观念
1.关系营销
2.整合营销
3.内部营销
4.绩效营销
5.新4P策略

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