市场营销和营销导向(PPT 75页)
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市场营销和营销导向(PPT 75页)内容简介
主要内容
《市场营销学》的学习与考核方法
(一)学习方法
那些年,我们一起啃过的鸡腿
2.知识类型与学习方法
生活化学习方法
纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行
3.读书的习惯与方法
读书的方法,思考的方法
学习(教学)参考书
(二)考核方法
第1讲 市场营销与营销导向
一、“什么是”市场营销?
(一)发生学视角下的营销定义
2.专业化个人(组织)获得所需所欲之物的途径
3.竞争与交换
4.市场营销与营销者
5.市场营销不仅是一种企业职能,更是一种致胜哲学
思考题:发生学视角下的营销定义与经典营销定义的异同
市场营销最简洁的定义
6.市场营销与营销管理
讨论案例:淘宝何以成功?
(二)营销导向及其四大支柱
2.营销导向的四大支柱
3.为什么营销导向知易行难?——营销导向的演变
营销导向的“幕后推手”:供求关系
(三)营销与推销
1.德鲁克:营销的目的是使推销成为多余
2.营销与推销的区别
(四)营销与传销
2.直销的分类与传销
层压式推销
传销的最简洁判断标准
3.放弃幻想,远离传销!
4.传销的“魔力”与危害
传销“诱人”四步法
麦当劳在中国大陆的市场营销组合
4Cs与4Ps的关系
四、全方位营销观念——21世纪的营销观念
1.关系营销
2.整合营销
3.内部营销
4.绩效营销
5.新4P策略
..............................
《市场营销学》的学习与考核方法
(一)学习方法
那些年,我们一起啃过的鸡腿
2.知识类型与学习方法
生活化学习方法
纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行
3.读书的习惯与方法
读书的方法,思考的方法
学习(教学)参考书
(二)考核方法
第1讲 市场营销与营销导向
一、“什么是”市场营销?
(一)发生学视角下的营销定义
2.专业化个人(组织)获得所需所欲之物的途径
3.竞争与交换
4.市场营销与营销者
5.市场营销不仅是一种企业职能,更是一种致胜哲学
思考题:发生学视角下的营销定义与经典营销定义的异同
市场营销最简洁的定义
6.市场营销与营销管理
讨论案例:淘宝何以成功?
(二)营销导向及其四大支柱
2.营销导向的四大支柱
3.为什么营销导向知易行难?——营销导向的演变
营销导向的“幕后推手”:供求关系
(三)营销与推销
1.德鲁克:营销的目的是使推销成为多余
2.营销与推销的区别
(四)营销与传销
2.直销的分类与传销
层压式推销
传销的最简洁判断标准
3.放弃幻想,远离传销!
4.传销的“魔力”与危害
传销“诱人”四步法
麦当劳在中国大陆的市场营销组合
4Cs与4Ps的关系
四、全方位营销观念——21世纪的营销观念
1.关系营销
2.整合营销
3.内部营销
4.绩效营销
5.新4P策略
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