广告策划与管理(PPT 75页)

主要内容
第一节 广告的内涵与构成
广告主体
广告媒体
广告信息
第二节 广告的功能与类型
一、广告的功能
中央电视台历年广告招标标王
二、广告的分类
按照广告媒介的使用分类
第三节 广告的产生与发展
（一）广告是商品经济的产物
（二）古代的广告形式
古代广告形式
口头广告
实物广告
音响广告
旗帜广告
悬物广告
招牌广告
彩楼广告
印刷广告
（三）现代广告形式
报纸广告
据史料仿制的《开元杂报》
杂志广告
广播广告
电视广告
网络广告
网络广告对网民影响力仅次于电视广告
国外广告发展简史
现代中国广告发展回顾
央视广告招标额增长示意图
当前我国广告发展的特点与问题
当前我国广告发展存在的问题
作业
补充：广告学与相关学科
广告与市场营销学
广告与心理学
广告与文学艺术

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