广告传播学培训(PPT 246页)

主要内容
引言
名人名言：
鱼和熊掌兼得：
讲稿：新锐明确的传播媒介。
新锐明确的传播媒介。
第一章：广告与广告传播
第一节：广告的涵义与功用
广告的涵义
广告的功能
广告发展形态——广告的功能的变迁
信息向导，拉动经济增长。
促进社会和谐
丰富文化生活
第二节：广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告传播范围来划分
三、根据广告媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期的划分
六、根据广告目的与广告效果的划分
七、根据广告诉求的方式分类
第二节电广告的研究对象与功能
广告的研究对象
第三节现代广告发展因素与趋势分析
人类进入现代广告时期是20世纪初
媒体传播技术的动因
广告行业的发展
现代广告发展趋势
第二章：市场营销与广告
市场营销的概念：
市场营销学的重要核心概念：
一.市场营销学的基本理念
二、市场营销的理论
一、市场营销与广告传播的关系
二、市场营销对广告传播的具体影响
第三章：大众传播与广告
一、传播的定义与基本要素
二、传播的基本原理模式和传播类型
三、“守门人”理论
一、广告传播的起源与演进
二、中国广告的传播发展简况
三、以大众传播为主，多种形式结合的广告传播
一、广告媒体及其分类
二、广告媒体特性比较
三、影响广告媒体选择的因素
四、广告媒体的优化组合
第四章：消费心理与广告
一、消费心理学及其产生和发展
二、消费心理学的研究对象和内容
三、消费心理学的研究方法
四、广告心理学与消费心理学
一、广告的心理基础
二、广告受众的接受心理
三、广告受众的记忆模式
一、需求及其特点
二、需求层次理论
需求与动机
第五章：广告活动与广告组织
一、广告主体、客体和本体
二、广告活动的规律
一、广告公司的类型
二、广告公司内部机构与作业模式
三、广告经营创新和核心竞争力
四、广告代理制
第六章：广告调查
一、市场调查
广告调查
广告调查与市场调查的关系
一、广告调查的基本过程
二、广告调查的研究方法
三、问卷设计

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