广告文案写作(PPT 62页)

主要内容
任务1：认识广告文案
任务2：广告标题写作
任务3：广告正文写作
任务4：广告口号与附文写作

 

 

任务1：认识广告文案
【知识帮助】
2、广告文案的分类
3.1.2广告文案的构成
案例：高尔夫汽车广告文案
3.1.3 广告文案的写作原则
【知识与回顾】
任务2：广告标题写作
【引导案例】
【知识帮助】
2、引起注意，刺激兴趣。
3、加深印象，促进购买。
3.2.2广告标题的类型
3.2.3广告标题的表现形式
3.2.4广告标题的写作要点
【知识与回顾】
任务3：广告正文写作
【引导案例】
【课业设计】
【知识帮助】
2、说服性
3、鼓动性
3.3.2广告正文的表现内容
3.3.3广告正文的表现形式
2、情感型广告正文
Asonor：Chippendale止鼾喷剂广告
3、情理交融型广告正文
3.3.4广告正文的写作要点
【知识与回顾】
任务4：广告口号与附文写作
【引导案例】
【引导案例】
【课业设计】
【知识帮助】
2、广告口号和广告标题的区别
3、广告口号的写作
3.4.2广告附文写作

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