营销环境分析(PPT 46页)

分析营销环境
主要内容
一、市场营销环境的含义与特征
二、微观市场营销环境分析
（一）企业
（二）供应商
（三）营销中介
（四）顾客 Customer
（五）竞争者
（六）公众
三、宏观市场营销环境分析
（一）人口环境分析
（二）经济环境分析
（三）自然环境
（四）政治法律环境
（五）科学技术环境
（六）社会文化环境
四、 SWOT分析法的原理—操作指导1
（一）绘制威胁分析矩阵图
步骤1：确定矩阵图纵横坐标
步骤2：梳理、分析各种环境威胁
（二）绘制机会分析矩阵图
步骤1：确定矩阵图纵横坐标
步骤2：梳理、分析各种市场机会
（三）绘制威胁——机会分析矩阵图
四、 SWOT分析法的原理—操作指导2
（一）分析企业内部环境中的优势
（二）分析企业内部环境中的劣势
（三）分析企业外部环境中的机会
（四）分析企业外部环境中的威胁
（五）绘制SWOT分析矩阵图
案例学习：江南style的营销策略［1］
江南style的营销策略［2］
知识拓展 ：企业战略规划
（一）企业竞争地位的分析［1］
（一）企业竞争地位的分析［2］
假设的市场结构
（二）竞争性战略选择［1］
（二）竞争性战略选择［2］
（二）竞争性战略选择［3］
（二）竞争性战略选择［4］

 

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