国际营销调研(PPT 91页)

主要内容
第六章国际营销调研
感觉的相对性
错觉
感知觉为什么不可靠
知觉
完型
案例：营销调研的起源——垃圾寻宝记
收集信息的渠道（1）
二手资料的相关网站举例
二手资料调研信息渠道
常用二手资料正规来源简介
收集信息的渠道（2）
收集一手资料过程中的问题
一手资料来源
一手资料获得的方法
分析数据
二、企业为什么要进行市场调研
实例：从信息中发现盈利机会
实例：信息的经济价值
三、国际市场营销调研的内容
（一）国际市场营销宏观环境调研
（二）国际市场营销中观环境——国际市场的消费者、竞争者调研
(三)国际市场营销微观环境——国际市场营销组合因素调研
1.国际市场产品信息调研
2.国际市场营销的价格信息调研
3.国际市场营销的分销渠道调研
4.国际市场营销的促销调研
案例9-1：美国苹果进日本
四、国际市场调研存在的问题
1、回答的意愿
例7-2：隐私问题
2、抽样的难题
例7-3：麦当劳的抽样错误
3、语言与理解
例7-4：语言与理解造成的差错
例7-4：（续）
纠正语言与理解错误的方法
回译Backtranslation
平行翻译Paralleltranslation
逐渐接近Decentering
逐渐接近法图示
三、国际市场营销调研的类型

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