国际市场营销策略(PPT 58页)

主要内容
第十一章 国际市场营销策略
第一节 国际市场营销产品策略
一、产品概念
二、国际产品标准化和差异化策略
案例：时常奢侈品的差异化策略
案例：三得利啤酒通过广告塑差异
案例：同一种产品也可以有差异化——箭牌口香糖
（一）国际产品标准化策略
资料
（二）国际产品差异化策略
三、产品系列的选择与适应性
案例：百事可乐——产品促销直接延伸
案例： Perrier矿泉水——产品延伸促销调整
案例： EXXON汽油——产品调整促销延伸
（二）产品调整策略
案例：VOLVO汽车
案例：英国/日本等地的汽车
案例：宝洁公司的产品调整
案例：政府法规影响产品调整
2.  非强制性适应改进产品
案例：中东拒绝绿色马桶
案例：顾客特点、期望和偏好影响产品调整
案例：经济发展状况影响产品调整
四、国际市场产品生命周期
问题：下列这些产品分别属于产品生命周期的哪一阶段
2.产品生命周期各阶段特点及策略
扩展阅读：关于“撇脂”
案例
成长期
成熟期
衰退期
国际产品生命周期图
案例：纺织品
案例：人造板材
五、国际产品品牌策略
扩展阅读：福布斯2010年全球10大最有价值品牌

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