消费者行为理论(PPT 264页)

主要内容
第三讲 消费者行为（选择）理论：需求问题的进一步深入分析
第三章 消费者选择 知识结构
一、理论准备：
二、边际效用理论：基数效用论者的消费理论
基数效用论
案例： 某商品（馒头）的效用表
总效用与边际效用图解
思考或反思：
“水和钻石的价值”悖论
[资料] 幸福指数VS烦恼指数
[案例] 子非魚安知魚之樂
【译文】
案例三：最好吃的东西
案例四：《傻子地主》
案例五：《钻石和木碗》
（二）边际效用递减规律及其例外
边际效用递减规律的数学语言表达
案例一：幸亏我们生活在一个边际效用递减的世界里
案例二： 《食之无味》
案例三：第四个鸡蛋的故事
原因分析：
思考与反思
[案例] 朝三暮四与朝四暮三
[视频] 各地的大胃王
边际效用递减规律的例外：非正常消费品
边际效用递减规律的特点：
边际效用递减规律的应用
小结：
（三）消费者选择的均衡(consumer equilibrium)：
消费者均衡条件的说明     [以购买两种商品为例]
案例一：  消费者最大化效用组合
[案例] 时间资源的均衡安排
[案例] 读书、上网和休息的均衡
需求曲线的推导
（四）消费者剩余（Consumers’s Surplus）及其现实性
消费者剩余
[案例] 烧饼哥与消费者剩余
思考或反思
（五）消费者选择的均衡与现实交易中的挨“宰”：
三、序用效用论者的消费理论：无差异曲线分析
（二）消费者选择均衡的分析思路：主、客观分析两个维度
[资料] 偏好品的效用曲面
[资料] 差异的无差异曲线
[案例] 快餐在亚洲更受欢迎
[视频] 餐前交手机
案例二：饥饿的驴：无差异的幽默
无差异曲线的特殊形状
完全替代品与完全互补品的无差异曲线图
案例（习题3）：咖啡和热茶的不同消费者的无差异曲线
[案例]“啬享”一族获取最大满足
[案例] 啬享族获取最大满足
四、消费者均衡的变动：价格变化和收入变化对消费者均衡的影响（比较静态分析）
序数效用论者是如何推导需求曲线的？ （习题15）
第四节 价格变化和收入变化的影响
一、价格-消费曲线
二、消费者的需求曲线
三、收入-消费曲线
五、恩格尔曲线
[资料] 恩格尔曲线的分类
（一）替代效应与收入效应
（二）正常品（需求收入弹性为正）的替代效应和收入效应
（三）低档品（劣等品）（需求收入弹性为负值）的替代效应与收入效应
（四）吉芬商品的替代效应与收入效应
价格变化所引起的替代效应和收入效应及需求曲线相应的变动趋势表：
七、 从单个需求曲线到市场需求曲线
八、在动态中的消费者选择：不确定性与选择
本讲作业：

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