消费者的购买动机(PPT 40页)
消费者的购买动机(PPT 40页)内容简介
主要内容
第二章 消费者的购买动机
消费者的需要
消费者的购买动机
动机的类型
生理性动机
社会性动机
消费者具体的购买动机
消费者的需要与动机
早期动机理论
精神分析理论观点—心理结构
现代动机理论
需要层次理论对企业营销的启示
双因素理论
双因素理论对企业营销的启示
动机的冲突
Swatch手表为何风靡世界?
丰田汽车全球召回事件
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第二章 消费者的购买动机
消费者的需要
消费者的购买动机
动机的类型
生理性动机
社会性动机
消费者具体的购买动机
消费者的需要与动机
早期动机理论
精神分析理论观点—心理结构
现代动机理论
需要层次理论对企业营销的启示
双因素理论
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动机的冲突
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