市场调查与分析—抽样方案设计(PPT 81页)

主要内容
问卷的评价
回顾与总结
设计抽样方案
消费者研究

 

 

问卷的评价
主要步骤：
比例分层抽样与非比例分层抽样的比较
分层抽样和分群抽样的相同之处
分层抽样和分群抽样的不同之处
四、非随机抽样
非随机抽样的含义
非随机抽样的分类
（一）任意抽样
（二）判断抽样
判断抽样方法的优缺点
（三）推荐抽样
推荐抽样的优缺点
（四）配额抽样
配额抽样方法的优缺点
五、抽样误差和样本数目的确立
（一）抽样误差：即用样本估计总体而产生的误差。其误差大小主要受以下三个因素影响:
（二） 非抽样误差
（三）如何处理抽样误差
（四）抽样误差的计算
（五）应注意的问题
（六）抽样数目的确立
思考题

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