市场调查概述 (PPT 42页)

主要内容
第1章市场调查概述
1.1市场调查的概念及作用
1.1.1市场调查的概念
1.1.2市场调查的特征
1.1.3市场调查的意义
1.2市场调查的内容
1.2.1市场宏观环境调查
1.2.2市场微观环境调查
1.3市场调查的分类
1.3.1按市场调查的主体不同进行分类
1.3.2按市场调查组织方式的不同进行分类
1.3.3按市场信息收集的方法不同进行分类
1.3.4按市场调查的功能进行分类
1.3.4按市场调查的功能进行分类
1.4市场调查的原则与程序
1.4.1市场调查的基本原则
1.4.2市场调查的程序

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