国际市场营销调研概述(PPT 59页)

主要内容
完成该案例需要解决：
链接：营销调研的起源——垃圾寻宝记
第一节   国际市场营销调研的内容
一、国际市场营销调研的内涵与作用
（一）国际市场营销调研的含义
（二）国际市场营销调研的特点
（三）国际市场营销调研的作用
二、国际市场营销调研的主要内容
（一）国际市场营销环境调研
案例链接：Unisys公司计划收集和评价的信息
（二）国际市场消费者调研
（三）国际市场产品调研
案例连接：宝洁“激爽”的黯然退市
（四）国际市场价格调研
（五）国际市场渠道调研
（六）国际市场促销调研
（七）国际市场竞争信息调研
三、国际市场调研存在的问题
1.回答的意愿
链接：隐私问题
2. 抽样的难题
3.语言与理解
链接：语言与理解造成的差错
第二节  国际市场营销调研方案
第三节  国际市场调研方法
一、文案调研
链接：验证二手资料的方法
二、实地调研
表：世界范围互联网用户的统计数字
互联网在国际营销调研的应用
互联网对营销调研的影响
 链接：常用二手资料正规来源简介
政府资料来源
例：欧盟的电子信息来源
国际组织
信息服务组织
贸易协会和行业协会
链接：商业用户调研与消费者调研
第五节  国际市场特点分析
一、主要国家和地区市场特点美国市场的主要特点
二、国际市场消费者行为特点
三、寻觅市场机会
四、估计市场需求
期中作业

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