市场调研与需求分析 (PPT 78页)

内容摘要
第一节 市场调查
(一)组织市场调查
兵家有言：知己知彼，百战不殆。商场如战场，对市场情况的准确把握才能让企业在源头——采购上面占据先机。
组织采购市场调查的目的：
1. 为编制和修订采购计划进行需求确定。
2. 确定现有供应商之间的关系，明确市场竞争情况。
3. 挖掘潜在市场及供应商。
4. 规划企业采购与供应战略。 
采购市场调查的一般步骤：
1、调查前的准备阶段  主要包括：市场调查的内容、方法和步骤，调查计划的可行性、经费预算、调查时间及调查进度等等。
2、正式调查阶段  这是采购调查的主体部分，包括调查的内容和方法。
3、综合分析整理资料阶段  分析和整理调查获取的第一手资料，并使用适当的形式呈现出来，如表格。
4、提出调查报告阶段  选取重要有价值的资料以备查用。

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