市场调研方式及其选择(PPT 86页)

主要内容
第3章 市场调查的方法
学习目标
市场调查方法的分类
1.文案调查含义及功能
中国历史上最著名的一张泄密照
课堂提问：
2 文案调查渠道和方法
数据库资料
3 文案调查资料的评估
2.面谈访问
2.1 入户访问
2.2 留置调查法
2.3 街头拦截访问
2.4 计算机辅助调查
3.电话访问
3.1 电话调查的步骤
3.2 电话访问应注意的问题：
4.邮寄访问
4. 增加邮寄调研反馈的方法
资料：零点公司的网上调查
5.网络访问
6.各种询问调查法的综合评价
资料：
案例资料：
包装大小会影响人们的消费量吗？
1.3  模拟实验
1.1  焦点小组访谈法的步骤：
2.1 深度访谈法的实施过程
2.3深度访谈的应用范围
选择专家时应注意的要点：
4.1 投射法的应用类型
联想法
妇女对洗涤剂的态度
完成法
结构法
表达法
购物清单
4.2投射法的优缺点
课堂讨论

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