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营销案例教学教辅资料(DOC 40页)

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营销案例
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营销案例教学教辅资料(DOC 40页)内容简介

目录
第一章 绪论 4
例一:世上本来没有路——〖劲王野战〗饮料再生记4
第二章 市场营销管理哲学14
例一:福特汽车公司的沉浮 14
例二:百事可乐进军印度市场与日本汽车进驻美国
 ——大市场营销观念的贯彻 14
例三:沱牌:走向生态化经营
 ——绿色营销观念的贯彻 15
第三章 市场调研与预测17
例一:畅销于欧美的日本汽车
 ——谈市场调研与预测的重要性17
例二:某烟长沙市场调查计划、调查问卷、调查报告 17
第四章 市场细分与目标市场选择24
例一:市场细分显机遇,均分江山建奇功
 ——谈市场细分的作用与方法24
例二:“斯航”成为明星
 ——市场细分与市场定位25
第五章 产品策略26
例一:RC公司产品销售问题
——谈产品整体概念 26
例二:美国易捕公司——捕鼠器行业的重要角色 26
例三:“贝贝”尿布占领美国市场
 ——谈新产品开发27
第六章 价格策略29
例一:阿安皮商业帝国的坍塌与古井贡酒的成功营销 29
例二:格兰仕——“杀价大鳄”笑傲江湖 29
第七章 分销渠道策略34
例一:Xeron:分销策略的失败34
例二:失控的营销 35
第八章 促销策略 37
例一:透析秦池模式
 ——谈广告策略与广告预算37
例二:军装姊妹肠治久安_______“金双歧”整体营销传播案例38
第十一章:市场营销企划 42
例一:“富迪”成都市场行销企划案42
例二:龟灵胶囊企划案45
第十二章:市场营销竞争战略48
例一:格兰仕:演绎一种现象 48
第十三章:综合案例 50
例一:美国米勒啤酒公司营销案 50
例二:帕米亚无烟香烟 52


 


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