中国SUV市场研究及华泰圣达菲营销方案策划与实施(PDF 64页)

内容摘要
第一章导论
1．1选题背景及意义
中国加入WTO以后，汽车市场取得了举世瞩目的发展，汽车产业已经成
为我国国民经济的支柱产业之一。2008年，我国汽车产销量分别达到了
934．51万辆和938．05万辆，同比增长5．21％和6．7096。2009年1月，我国
汽车月产销量首次超过美国，成为全球第一。未来5年，我国汽车产业极有
可能成为世界汽车第一大产销国。在当前金融危机背景下，美国汽车产业面
临困境，福特汽车严重亏损、克莱斯勒面临重组、通用汽车公司存在破产的
可能性；日本丰田汽车公司自成立78年以来首次亏损；而中国汽车行业发
展势头良好，存在着巨大的发展机遇。2009年初，国家制定了汽车产业发展
规划，推出了汽车下乡和1．6L排量以下减免购置税的扶持政策。从宏观而
言，中国汽车产业面临外部竞争弱化，内部支持强化的市场环境，国内汽车
行业面临着良好的发展机遇。
我国汽车产业在产品和技术方面面临着突破，在新能源和节能环保方面
获得了巨大进步。一汽、上汽等几大汽车集团在混合动力汽车、电动汽车方
面取得了长足进展，尤其是比亚迪F3DM双模电动车已于2008年10月在国
内上市，在世界上比美国和日本类似的尝试至少领先一年。在能源匮乏、环
境污染的当今世界，比亚迪的电动汽车如果能在技术上进一步完善，降低成
本，成功走向实用化、产业化，堪称“划时代意义的变革”。
本方案通过对我国汽车行业总体状况的分析，有利于清晰地认识我国汽
车产业目前的发展状况、未来的发展趋势和面临的机遇，有利于促进我国民
族汽车工业的发展，有利于我们制定相应的企业发展战略。
本方案通过对SUV细分市场深入的分析，尤其对SUV细分市场的市场结
构、主要竞争品牌及产品、市场表现及市场集中度以及消费者的购买行为特
征的分析，有利于企业制定相应的营销策略，以获得竞争优势和长足发展。
最后，本方案提出了华泰汽车圣达菲1．8T的市场营销策略和营销方案，
对华泰汽车新产品的成功上市和良好的市场反应起到了重要作用。
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