市场调研内容及其确定(PPT 72页)

主要内容
第三章 市场调研内容及其确定
第一节 市场宏观环境调研
第二节 市场供求状况调研
市场需求量的调研
马斯洛的需求层次理论
消费者的支出模式调研
家庭生命周期不同发展阶段及购买行为
收入
消费结构
消费者购买行为的调研
复杂的购买行为
协调型购买行为
习惯性购买行为
变换型购买行为
第三节 市场竞争状况调研
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
第四节 市场营销实务调研
（一）产品实体调研
（二、）产品的包装调研
（三、）产品的使用价值
（四、）产品市场生命周期调研
分销渠道的职能
分销渠道的结构
分销渠道的长度与宽度
短渠道与长渠道
渠道宽度决策
就渠道类型选择所需要调研的内容
就中间商选择所需要调研的内容
批发和零售的区别
中间商的寻找
选择国际中间商
第五节 确定市场调研内容的依据

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