市场调查与预测培训讲座(PPT 47页)

主要内容
6.1市场调研中的度量方法的定义
6.1.1度量的基本概念
6.1.2量表的特征
6.2量表度量标准
量表举例
Ⅳ.等比量表
从一则特例看等距量表的精细程度
B题的结果
6.2.2直接量表和间接量表
6.2.3强迫性量表与非强迫性量表
6.2.4等级量表
6.2.5其他形式的分类量表类型
2.平衡量表与非平衡量表
3.接近量表与遥远量表
4.分等式量表和排列式量表
6.3量表的形式
6.3.1评比量表
6.3.2语义差距量表
语义差别形式最受欢迎的特点
如何避免晕圈效应
Case:某汽车公司想了解潜在购买者对该公司的甲品牌与其他两个竞争品牌的态度
6.3.3配对比较量表
频数转化为频率
6.3.4瑟斯顿量表
6.3.5李克特量表
Case:某问卷中生活方式调查
6.3.6投射技术形式量表
6.3.7一些特殊量表形式
6.4评价量表的可靠性和有效性
6.4.2度量的有效性
2、逻辑性判断
3、多重验证
6.5量表的设计
6.5.2地域文化对量表可靠性的影响

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