市场调查与预测之市场调查方法(PPT 78页)

主要内容
第三章 市场调查方法
开篇案例
市场调查方法
第一节 文案调查法
一、文案调查法的含义与特点
二、文案调查法的作用
三、文案调查的基本要求
四、文案调查资料的来源
五、文案调查资料获取的方式
六、文案调查资料的评估
七、对文案调查法的评价
第二节 访问调查法（一）
一、访问调查法概述
访问调查法的类型
二、面谈调查法
入户面访调查
入户面访调查的实施过程
拦截访问调查
拦截访问调查的实施过程
小组座谈法
小组座谈法组织实施步骤
深层访谈法
深层访谈法的实施过程
第三节 访问调查法（二）
一、电话调查法
二、邮寄调查法
三、留置调查法
四、互联网调查
互联网调查常用的方法
五、德尔菲法
德尔菲法的实施步骤
六、投影技法
联想技法
完成技法
结构技法
表现技法
第四节 观察调查法
一、观察调查法的基本类型
二、应用观察调查法的基本原则
三、观察调查法的记录技术
四、观察调查法的基本工作与要求
五、观察调查法的优点和缺点
第五节 实验调查法
一、实验调查法的含义及特点
二、实验调查法的类型
三、实验设计
无控制组的事前事后对比实验
无控制组的事前事后对比实验的不足
有控制组的事后实验
有控制组的事前事后对比实验
四、实验调查法的优缺点
本章小结
复习思考题
实验与实训
篇尾案例

..............................