市场调查总论(PPT 64页)

主要内容
第一章 市场调查总论——市场调查与市场预测
市场调查
现代市场运行的基本状态
第二节 市场调查的含义与性质
现代市场调查的特点
课堂作业
第三节 市场调查的类型和内容结构
产品跟着习惯走
第四节：市场调查程序及其特点
市场调查程序
“堪萨斯工程”为何会南辕北辙？
第五节：市场调查的质量控制
（一）定性类误差和定量类误差
（二）随机性误差和系统性误差
（三）无意误差和有意误差
二、市场调查质量控制的原则
三、市场调查质量控制的方法
第五节 市场调查的质量控制

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