国际市场信息与营销调研(PPT 68页)

主要内容
第八章 国际市场信息与营销调研
进军日本的“苹果”市场
进军日本的“苹果”市场（续）
第一节   国际市场信息概述
一、国际市场营销调研的含义
二、国际市场营销调研的作用
宝洁的国际市场调研
英特尔在中国成都的投资调研
国际市场营销调研的主要内容
宝洁“激爽”的黯然退市
第二节  国际市场营销调研方案
一、确定市场调研目的与市场调研类型
国际市场营销调研的类型
二、确定国际市场调研范围
例：垃圾寻宝记
例：（续）
三、拟定调研项目
例：新可乐的沉浮
例（续）
评估信息需求Analyzing the situation
康宝的新包装
例
四、确定资料来源和整理资料
五、撰写调研报告
第三节  国际市场调研方法
一、文案调研
二、实地调研
例：焦点集体访谈
个别访问
电话访谈 telephone interviews
邮寄问卷
例：“加料”的问题  Loaded questions
国际营销调研方法
例：无所不在的窥伺
例：机械观察装置
观察法的缺点
例：麦当劳的实验
4、抽样调查法
抽样的难题
例：麦当劳的抽样错误
互联网在国际市场调研的应用
表：世界范围互联网用户的统计数字
互联网对市场调研的影响
第四节  国际市场调研组织
自行调研还是外部调研服务

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