组织市场调研与组织需求分析(PPT 43页)

主要内容
第一节  营销情报及其内容
组织市场营销情报系统
一、企业重要的营销情报内容(P105 表5-1）
二、组织市场营销情报的作用
三、决策支持系统（decision support system)
四、营销信息系统（marketing information system, MIS)
1、内部报告系统
2、营销情报系统（外部竞争信息系统）
3、市场调研系统
4、营销决策支持系统
五、数据挖掘
二、与消费品市场调研的区别（具体的见下页的表格）
组织市场调研与消费品市场调研的区别
思考：
三、制定市场调研计划
四、组织市场营销调研方法
六、市场调研的主要内容（调查结果）
一、组织市场潜力和销售潜力分析
二、销售预测（sales forecast)
（一）销售预测的分类
（二）方式
（三）方法

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