市场营销培训课件(PPT 49页)

主要内容
第七章    产品策略
7.1  产品整体
7.1.1 产品整体概念
7.1.1 产品的整体概念
7.1.2 产品整体概念的意义
7.2  产品生命周期
7.2.1 产品生命周期概念和特征
7.2.2 产品生命周期各阶段的判断
7.2.2 产品生命周期各阶段的判据
7.2.3 产品生命周期各阶段的营销策略
7.3  新产品开发策略
7.3.1 新产品开发概述
7.3.2 新产品开发程序
7.4  产品组合策略
7.4.1 产品组合
7.4.2 产品组合的扩大与缩小
7.4.3 常用的产品组合策略
7.5  产品品牌策略
7.5.1 品牌概念
7.5.2 品牌的作用
7.5.3 品牌策略
7.6  产品包装策略
7.6.1 包装的概念与作用
7.6.2 包装的设计要求
7.6.3 包装策略

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