市场营销导论(PPT 72页)

主要内容
项目一　市场营销导论
市场营销的知识体系
任务一  掌握市场营销基本理论
你知道吗？
开动脑筋！
1.市场营销的概念与价值
营销的本质
1.2营销的价值
价值1、理念的价值——新的思考方式
价值2、商业价值——现代赚钱之学问
价值3、方法价值—广义成功之道
价值4、传播价值—追求有效沟通
价值5、策略价值——个案启示的策略优化
2.市场营销的产生与发展
2.1市场营销的产生
2.2市场营销的发展
3.市场营销与推销的区别
3.1出发点不同
3.2目标不同
3.3手段不同
3.4理论内容不同
3.5过程不同
4.市场营销的几个核心概念
马斯洛的需要层次理论
欲望
需求
4.2产品
物质产品
非物质形态的产品或服务
4.3交换与交易
4.5市场
课堂讨论
任务二  熟悉市场营销观念的演变
1.市场营销观念的概念
2.市场营销观念的演变
（1）生产观念
（2）产品观念
（3）推销观念
（4）市场营销观念
（5）社会市场营销观念
（6）绿色营销观念
（7）生态营销观念
  课堂讨论
任务三  了解营销新知
1.市场营销组合
1.2市场营销组合理论的演变  4P－11P-4C-4R-4V-4E
11P－由菲利普.科特勒提出
4C——由美国市场学家罗伯特·劳特伯恩教授提出
4R——由唐.E.舒尔茨提出
4V理论---由国内学者吴金明等综合性地提出
4E营销理论—奥美互动全球CEO布莱恩.费瑟斯通豪提出
2.营销新动向
2.2体验营销
2.3整合营销
2.4文化营销
文化营销的三层含义
2.5网络营销
2.6怀旧营销

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