国际市场营销概述(PPT 92页)

主要内容
生产营销观念:
现代市场营销的覆盖范围
市场营销学在我国的发展趋势
小思考:
国内营销和国际营销的区别
1.1.2国际市场营销的任务
1、适应环境差距
文化差距
案例:可口可乐的全球化
视频：可口可乐：过年篇
可口可乐：中国_广告口号
可口可乐：在中国的本土化
超市售卖的可口可乐产品：
可口可乐：在日本的本土化：
自我参照标准：selfreferencecriterion
迪士尼
视频1:欢乐迪士尼
迪士尼简介
迪士尼乐园：
洛杉矶迪士尼
奥兰多迪士尼世界
东京迪士尼
东京迪士尼盈利的原因：
巴黎迪士尼：
巴黎迪士尼亏损原因：文化近视症
香港迪士尼
香港迪士尼：
香港迪士尼的文化近视症
香港迪士尼:问题
香港迪士尼乐园去年纯利逾亿元业绩创新高
上海迪士尼：
视频：上海迪士尼？？？
1.1.2国际市场营销的任务
2、跨国的组织协调
资料：走出重组怪圈
3、确定和管理企业的全球化决策
战略全球化决策
企业组织全球化决策
产品全球化决策
精品资料决策
1.2国际市场营销的理论基础
产品生命周期模型
国际化进程模型-1
国际化进程模型-2
国际化进程模型-3
1.2.2国外市场进入理论
国际市场进入战略
1.2.3国际市场营销战略途径理论
1.3国际市场营销阶段和国际市场营销观念
国际市场营销观念:
1.3.1出口营销阶段
1.3.2国际市场营销阶段
1.3.3全球营销阶段
复习：
本章主要概念和观念
视频2:

..............................