国际市场营销概论(PPT 44页)

主要内容
一、企业从事国际市场营销的原因与方式
二、国际市场营销的相关概念
三、国际营销活动的发展
四、国际市场营销的任务

 

第一章  国际营销学导论
一、  企业从事国际营销活动的原因与方式
案例1：汽车业全球霸主之争
案例2：可口可乐在发展中国家的扩展
趋势：研发国际化（文汇报，2014）
案例3：中国石油企业的海外并购
一、企业从事国际营销活动的原因与方式
第一节  企业从事国际营销活动的原因与方式
一 企业从事国际营销活动的原因与方式
Foreign Direct Investment
Foreign Direct Investment
2013年中国的对外直接投资
Internationalization of TNCs
World Merchandise Exports by Region(billion dollars)
World Merchandise Imports by Region (billion dollars)
2013年我国的对外贸易
Global Fortune 500 in 2014
 100 Chinese companies listed on Global Fortune 500 in 2014
一、 企业从事国际营销活动的原因与方式
一、企业从事国际市场营销的原因与方式
二、国际市场营销的相关概念市场营销的定义
案例4：海尔公司营销观念的转变
营销组合的演变
二、国际市场营销的相关概念国际市场营销的定义
国内营销与国际营销
三、 国际营销活动的发展
跨国营销类型的比较
四、  国际市场营销的任务
企业营销活动的主要内容
小结
作业与思考题
小组案例1

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