消费者个性心理特征(PPT 37页)

主要内容
第4章消费者个性、自我概念和生活方式
第一节消费者的个性
一.个性心理的概念和相关理论
（一）什么是个性？
(二)个性的构成
（三）个性(人格)的相关理论
案例：自我状态与我们为啥旅游？
个性心理特征－－消费者的气质
(一)所谓气质
（二）气质体液说
(三)气质和消费者的行为
(一)消费者性格的含义
（二）消费者的性格类型
（三)消费者性格对购买行为的影响
(四)旅游消费中的普洛格模型
四.个性心理特征－－消费者的能力
五.品牌也有个性
第二节消费者的自我概念
2、延伸自我
一.消费者生活方式之内涵
二、生活方式的测定
（一）AIO问卷表
AIO问卷表中的一些典型问题
（二）VALS和VALS2生活方式分类系统
三、生活方式的营销意义

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