网络广告调查概述(PPT 60页)

主要内容
一、网络广告调查概述
（一）网络广告调查的特点
☺主动性
☺快捷、方便、成本低
☺更改及时
☺统计数据准确，标准化程度高
（二）网络广告调查面临的障碍
垃圾信息
互联网的速度
用户不愿透露个人信息
网民数量的限制
二、网络广告调查的内容和方法
1、环境信息
2、消费者信息
（1）市场构成者（Occupants）
（2）购买目标（Objects）
（3）购买目的（Objectives）
（4）购买活动的参与者（Organizations）
（5）购买过程（Operations）
（6）购买时机（Occasions）
（7）购买地点（Outlets）
3、竞争者信息
竞争者信息的重要性
收集竞争者信息的来源
收集竞争者信息的方法
1、一手资料市场调查的方法与注意问题
电子邮件调查的优势
B.让调查者加强对项目的监控
C.节省费用
D.方便接触以传统方式难以接触的人群
电子邮件调查的运作
举 例
电子邮件调查的局限性和注意事项
（2）网站问卷调查
网站调查的运作
举 例
(3)采用新闻组进行调查
附:新闻组的分类
(4)在线专题小组
如何 操作在线专题小组?
2、二手资料的市场调查
（1）Web检索工具
著名搜索引擎
自学
三、网络广告调查的步骤
（一）定义问题和调研目标
（二）制定调研方案
（三）设计问卷
（四）发放问卷
（五）问卷回收和整理
（六）分析调查结果
（七）公布调查结果
谢谢观看！

 

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