广告与新媒体培训课件(PPT 63页)

主要内容
一、新媒体概念和特点：
狭义与广义的新媒体
传媒界人士对新媒体的定义
新媒体的传播特点
新媒体对传统媒体的冲击
二、作为广告媒体的新媒介
什么是SNS
国内著名的SNS介绍
什么是微博
微博的特殊性：
四、APP
APP的用途
APP对传统媒体带来的改变
APP广告优势
APP营销案例
变形金刚3“营销大战”
Infiniti——APP视频广告的精准捕捉
广告效果
康师傅“传世新饮”酸梅汤——随时随地的LBS精准营销
五、微电影
作为广告的微电影：
客户定制微电影成功案例-1
客户定制微电影成功案例-2
客户定制微电影成功案例-3
客户定制微电影成功案例-4
这些微电影是怎么成功的？
品牌如何融入剧情？
植入，而非插播广告
微电影如何推广？
7成优酷用户会转发视频
简便的转发功能促进视频病毒传播
如何评估微电影？
案例分析-《妈妈的谎言》创作
案例分析-《妈妈的谎言》效果
六、新媒体营销案例
其他案例：

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