广告调查范围(PPT 44页)

内容摘要
第一节 广告主调查
一、了解广告运动涉及广告主的相关内容
调查的具体内容包括广告主的行业坐标、战略、品牌、文化等，每一项目的调查，最后都要归结到其独特优势，可以以此作为广告得突破口。
二、定位广告公司自身的独特优势
1、广告主的顾虑
（1）目的不一样
（2）风险不一样
（3）广告主的自尊心更容易受到广告公司伤害
（4）广告公司的创意没有比较客观的评判标准
（5）广告主花钱买的服务能确保他或他的企业在市场竞争中胜出？
（6）绝大多数的广告主请超过5家以上的广告公司作方案
（7）广告主不太了解广告公司的成本构成
（8）广告主往往认为没有相关专业人员
2、广告公司的优势
（1）相对于广告主的优势
（2）相对于其他广告公司的优势

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