市场营销及其核心概念(PPT 37页)

主要内容
任务一　市场
一、市场概念
对市场营销学的市场概念要明确
行业与市场的关系
二、市场的一般特性和功能
三、市场的作用
任务2市场营销
一、市场营销的基本概念
如何理解这一定义
二、市场营销在企业中的地位（重要性）
⒊营销无处不在
拓展-关于市场营销重要性理论-微笑曲线
⒉微笑曲线(SmilingCurve)-理论
⒊微笑曲线(SmilingCurve)-在中国企业的运用
讨论-你认为微笑曲线对珠三角企业的产业转型和调整有哪些启示？
任务3　市场营销的核心概念
一、需要、欲望和需求
二、产品（服务）
三、顾客价值（效用)、成本（费用）、顾客满意
四、交换、交易
四种方式获得自己所需要的产品
交换必须具备的条件
五、市场营销与销售或促销
关于营销和销售（推销）的区别
问题-⒈你可以举例说明市场营销和销售的区别吗？
作业

 

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