搜索引擎营销概论(PPT 83页)

目录
搜索营销的价值和意义
搜索营销基本原理
关键词管理
创意撰写
搜索营销过程管理

 

搜索营销由此应运而生
搜索营销效果转化漏斗
搜索引擎的工作原理
谁来抓取网页？
Spider如何抓取网页？
互联网能有多少网页被Spider抓取？
Spider抓取的网页如何建立数据库？
搜索引擎如何处理搜索请求？
如何分析搜索请求？——切词
切词的问题——歧义
如何切词能消除歧义？
如何分析搜索请求？——可忽略的词
如何分析搜索请求？——同义词
如何判断同义词？
如何分析搜索请求？——词的位置
如何筛选与搜索请求相匹配的结果？
如何对匹配出来的网页进行排序？
PageRank——排名算法
为什么有些搜索结果不一样？
搜索营销的运作机制
搜索引擎如何展示出付费搜索结果？
搜索营销技术比较
付费放置的排名机制
付费放置的展现位置
付费放置展现案例
付费放置的计费依据
付费放置的计费方法
练习:价格排名原理-案例与练习
思考题？
找到关键词
潜在客户搜索习惯举例
关键词的分类管理-账户结构
建立账户结构的目标
按照用户需求，细分产品层级
将产品层级和账户层级对应
完成账户结构
建立账户结构参考思路
关键词的触发机制-匹配模式
什么是否定关键词
什么是精确否定关键词
关键词匹配模式关系及示例
关键词匹配模式练习
创意的样式
创意的撰写
创意的撰写—描述
创意的撰写—断句符
写条创意，练一练
什么是通配符
创意展示的方式
企业搜索营销过程中面临的问题
搜索营销过程控制

 

 

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