H传媒集团新媒体营销转型策略研究(PDF 52页)

目 录
第 1 1 章 引言   1 1
1.1 研究背景 . 1
1.2 研究目的 . 2
1.3 研究思路和研究内容 . 2
1.3.1 研究思路  2
1.3.2 研究内容  2
1.4 研究意义与创新点 . 3
第 2 2 章 文献综述   4 4
2.1 市场营销 4Cs 理论  4
2.2 新媒体传播及营销特征  6
2.2.1 新媒体传播的种类  6
2.2.2 新媒体传播的特征  6
2.2.3 新媒体给传统传媒行业带来的冲击. 8
2.3.4 新媒体营销与传统媒体营销的区别. 8
2.3 网络整合营销 4I 原则 . 9
第 3 3 章 H H 传媒集团新媒体营销环境分析  12
3.1 外部市场环境分析 . 12
3.1.1 受众及消费者行为的变化 . 12
3.1.2 广告主投放策略的变化 . 15
3.2 外部竞争环境分析 . 17
3.2.1 H 传媒集团竞争环境现状 . 17
3.2.2 传统媒体的营销转型趋势 . 17
3.3 公司内部环境分析 . 19
3.3.1 H 传媒集团业务背景 . 19
3.3.2 H 传媒集团组织结构 . 20
第 4 4 章 H H 传媒集团新媒体营销转型中的问题  22
4.1 H 传媒集团新媒体营销现状 . 22
4.1.1 新媒体产品设计 . 22
4.1.2 新媒体广告销售和市场推广 . 22
4.1.3 新媒体团队现状 . 23
4.2 H 传媒集团新媒体营销中存在的问题 . 24
4.2.1 营销模式问题 . 24
4.2.2 团队问题 . 25
4.2.3 资金问题 . 26
4.2.4 制度问题 . 28
第 5 5 章 对 H H 传媒集团新媒体营销转型的策略建议 . 29
5.1 实施全媒体战略进行产品和业务创新 . 29
5.2 在全媒体营销模式下重组和建设团队 . 32
5.3 结合外部开放平台开发新媒体产品 . 33
5.4 在集团内部进行新媒体营销创新推广 . 34
第 6 6 章 总结与展望  . 35
6.1 研究总结  35
6.2 研究展望  35
参考文献  . 37
致谢  . 39
个人简历 在读期间发表的学术论 . 40
文与研究成果   40
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