您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 营销战略 >> 资料信息

WZMS茶业有限公司产品营销策略研究(PDF 49页)

所属分类:
营销战略
文件大小:
3076 KB
下载地址:
相关资料:
有限公司,公司产品,产品营销策略,营销策略研究
WZMS茶业有限公司产品营销策略研究(PDF 49页)内容简介
目 录
第一章绪论.1
1.1选题的背景.1
1.2选题目的和意义.2
1.2.1选题的目的2
1.2.2选题的意义2
1.3相关理论概述及研究现状一2
1.3.1相关理论概述2
1.3.2研究现状3
1.4研究的内容、方法及创新点..4
1.4.1研究的内容4
1.4.2研究的方法5
1.4.3研究的创新点5
第二章 WZMS茶业有限公司产品营销组合现状及其存在的问题
2.1 WZMS茶业有限公司简介.6
2.2 WZMS茶业有限公司产品营销组合现状.7
2.2.1产品一7
2.2.2价格..8
2.2.3渠j酋..9
2.2.4促销一9
2.3 WZMS茶业有限公司产品营销过程中存在的问题10
2.3.1产品品种繁多,消费者难以选择lO
2.3.2价格混乱,缺乏监管.1
2.3.3销售渠道狭窄,缺乏有效管理.11
2.3.4促销力度不够,内容缺乏创意.11
第三章WZMS茶业有限公司产品营销环境分析。..13
3.1宏观环境分析13
3.1.1政治与法律环境.13
3.1.2经济环境.13
3.1.3社会文化环境.14
3.1.4技术环境.14
3.2 WZMS茶业有限公司行业竞争分析1 5
3.2.1行业市场特征.15
3.2.2行业五力分析.17
3.3微观环境分析19
3.3.1主要竞争者分析.1 9
3.3.2消费者需求分析.22
3.4WZMS茶业有限公司产品SWOT矩阵分析一23
第四章WZMS茶业有限公司产品营销策略制定25
4.1 WZMS茶业有限公司的STP战略一25
4.1.1市场细分25
4.1.2目标市场选择.26
4.1.3市场定位.26
4.2营销策略制定27
4.2.1产品策略.27
4.2.2价格策略..28
4.2.3渠道策略.29
4.2.4促销策略.30
4.2.5品牌形象策略..31
第五章WZMS茶业有限公司产品营销策略实旋保障措施33
5.1组织保障33
5.2人力资源保障35
5.3文化保障35
5.4信息保障36
结束语
参考文献39
致谢..4l

..............................