市场营销战略规划(PDF 42页)

主要内容
第一节 营销战略的涵义与企  业营销战略体系
一、 企业市场营销战略的涵义
二、企业营销战略的特征
三、营销战略的层次结构
四、 营销战略规划的基本程序
第二节 企业使命和企业目标
一、 企业使命
1. 企业使命的内容
2.影响企业使命的主要因素
3.编制企业任务报告书
二、 企业目标
第三节 企业战略业务单位规划
一、 战略业务单位的涵义
二、BSDZ市场成长——市场份额矩阵
对各战略业务单位采取四项基本战略之一：
三、 GE产业吸引力与企业地位矩阵
第四节 企业成长战略
一、 密集性成长策略
1.市场渗透
2.市场开发
3.产品开发
二、 一体化成长策略
1.后向一体化
2．前向一体化
3.水平一体化
三、多元化成长策略
1.同心多元化
2．水平多元化
3．集团多元化
思考题
 

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