美容院服务营销策略研究(PDF 73页)

内容摘要
l美容及美容业的发展
美容是指人们利用化妆品修饰眉、眼、颊、庸、发、手等部位以美化容貌的行为。而
现代意义上的“美容”已经扩大到四个方面：正确使用化妆品；适当从事健美活动：合理
摄取食物营养；必要时接受医学整容、整形术。由r服饰被认为是“人体的第二皮肤”，因
而恰到好处的衣着和佩饰也是一项荚容的内容【6l。它是一个涉及美学、艺术、文学、医学、
营养学、色彩学、化学、物理学、心理学、社会学等众多学科的综合性边缘交叉学科17l。它
蕴含着情操美、语肓美、艺术美、建筑美、绘画美，甚至音乐美口j。美容业伴随着人们日益
膨胀的美容需求而迅速发展。
1．1国外美容及美容业的发展
爱美是人类共同的需求。国外美容业发展较早，而且各方面发展已趋完善。
l，1．1国外美容及美容业的发展历史
国外美容业的发展历史是一部医学美容拯形的发展历史。最占老的“造鼻术”，大约兴
起r距今2740年前的古印度。公元前700年，占代的伊特拉斯坎人发明了最古老的“镶牙
术”。公元l世纪，古罗马的茄鲁司斯人用刀害0法切除腹部肥辟赘肉，成为最早的减肥术。
公元2世纪，古希腊著名解剖学专家瓦列斯提出一套较完整的“整形术”。 公元14世纪，
法国王室侍医蒙多鲁著有《美容外科》一如，其中包括整发、整颜、脱毛及乳房整形等多
方面论述，还附有“返老还童法”。公元15世纪，意大利的美容整形医术获得较大发展，
提出用人体的肌肉修复塌陷的鼻子。公元1562年．法国查理四世的首席外科医生帕雷发明
了假肢。公元1597年，意大利彼罗耶十大学的托里亚克孜教授，出版了整形外科专著《移
博治疗法》，详细记述了包括断耳、断指的再掩的烂形方法。公元1776年，法国路易十』
的八旬高龄武官利修里元帅，为掩饰其衰老的面容，每天入宫前都将颊颧部垂下的松弛皮
肤州缚引法紧勒于额头上，以使面容红润光泽，这便是最古老的除皱法。公元1823年，德
国外科医生邦格尔，创立了“自体皮肤移植术”。1863年法国生理学家贝尔教授又创立了“异
体皮肤移植术”。19lO年，日本东京帝国大学首创整形外科学专业，不久，该所大学的两位
教授发明了双睑术。1918年柏林医科大学约瑟夫教授，用象牙做为隆鼻材料。尔后，加拿
人外科医生瓦鲁士尼发明了石腊隆鼻术，以取代昂贵的象牙材料。
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