市场营销战略(PPT 67页)

主要内容
第一节战略定义
营销战略的特征
基本问题
营销战略地图
“海尔”的战略变化
战略原则
市场营销战略基础
第二节市场营销战略规划
（一）明确企业的任务
（二）确定企业的目标
（三）确定战略性业务单位
（四）评估产品（业务）投资组合计划
BCG分析法
衡量标准
问题业务
明星业务
金牛业务
不景气业务
投资战略
案例分析
答案
通用电气公司分析法
图
竞争能力
投资组合战略
（五）新业务发展战略
密集型增长
市场渗透
市场开发
产品开发
一体化增长
前向一体化
后向一体化
水平一体化
多元化分类
相关多元化
无关多元化
多元化特征
大数法则
主要发展战略及其策略

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