物流市场营销的产品策略 (PPT 61页)

主要内容
第七章  物流市场营销的产品策略
私人仓储
产品的基本概念
“体验”也能成为产品
产品整体概念的层次
产品整体概念的五大层次：
7.1  产品及产品组合策略
7.1.2  物流企业产品的概念
3．物流产品概念
表7-1  物流产品形式表
德邦进入快递业务
快递巨头“顺丰”杀入零担行业
物流形式产品
物流附加产品
物流期望产品
物流潜在产品
7.1.3  产品组合策略
中国铁路总公司多项货运新业务
7.1.4  物流产品组合策略
1．物流产品组合的概念
德邦五一促销活动
2．产品组合的决定因素
3．物流产品组合策略
2013年，东航成立东航物流有限公司
EMS将进军经济快递领域：缩减配送区域
5）产品定位策略
7.1.5  物流企业产品开发思路
7.1.6  物流增值服务项目或产品开发
7.2.2  物流服务产品的包装策略
1．类比包装策略
2．聚类包装策略
3．等级包装策略
4．容量差别包装策略
5．统一包装策略
6．分档包装策略
7．附赠品包装策略
8．改变包装策略
新产品分类
新产品开发程序
7.3.2  新产品开发策略
7.4  产品品牌策略
2．品牌的内容
7.4.2  物流企业的品牌策略
7.4.3  物流企业的品牌命名策略
表7-3  物流产品的生命周期与市场营销策略
表7-3  物流产品的生命周期与市场营销策略
延伸服务——撑起物流产品开发的一片蓝天

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