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碳酸饮料市场调查报告(PPT 99页)

所属分类:
市场调查
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相关资料:
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碳酸饮料市场调查报告(PPT 99页)内容简介
主要内容
一、碳酸饮料生命周期:步入成熟生命周期。
二、广告策略
三、营销策略(以百事可乐和可口可乐的比较为例)
针对习惯性的购买行为的主要营销策略:
一、品牌策略
二、产品策略
三、价格策略
四、促销策略
五、渠道策略
一、市场细分
二、产品概念
四、产品卖点与广告诉求点(以百事与可口为例)
五、采取主要广告诉求表现策略与表现手法
六、媒体策略与投放
七、整合营销传播手段的特点
典型案例
一、生命周期及相应的广告策略
(一)、导入期:以生产观念为中心阶段向以推销观念为主导阶段的转型。 
(二)、快速成长期:以推销观念为主导阶段向以营销观念为导向的转型。 
(三)、成熟期:以营销观念为导向阶段向整合营销传播阶段的转型。
二、百事可乐在中国的营销策略
一、百事可乐在中国的品牌策略分析:
二、百事可乐在中国的价格策略分析:
三、百事可乐在中国的产品策略分析:
四、百事可乐在中国的渠道策略分析:
五、百事可乐在中国的促销策略:
一、百事可乐的市场细分:
百事可乐进行市场细分的标准  
百事可乐目标市场描述及选择理由     
销售群体——年轻富企业管理一族
二、百事可乐的定位:
三、百事可乐的产品概念:
四、百事可乐的广告口号:
一、产品卖点与广告诉求点:
二、采取主要广告诉求表现策略与表现手法:
三、媒体策略与投放:
整合营销传播常用手段的规律性特点:
整合营销传播:典型案例
整合营销传播在百事“果缤纷”产品宣传战的表现为:
THE  END

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