市场调研概述(PPT 82页)

主要内容
市场营销调研的误区
成功的经验
Importance
WHAT
7O－W调查
竞争对手调查
Developing
萌芽期
成熟期
市场营销和社会调查业务国际准则
中国的状况
Trends
费用增加
收益很大
竞争加剧
参考书目
第一章 市场营销调研概述
一、市场调研的概念
一般的定义：
二、市场调研的分类
三、市场调研的原则
四 、市场调研在决策中的角色
五、市场调研的执行者决策
市场调研机构的尴尬
艾力森公司简介
六、决定是否进行市场调研
七、市场调研中的道德问题
八、市场调研变革
九、职业展望
案例分析：微波炉与电磁炉的畅销与滞销

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