市场调查问卷编制(PPT 51页)

主要内容
问卷编制
问卷的基本特征
（一）问卷编制标准
（二）问卷的特点与缺陷
（三）问卷的类型
二、问卷编制的基本原则
三、问卷编制的理论基础
概念的操作化
心理测量理论
量表层次与数学属性
量表与问卷
抽样理论与方法
四、问卷的内容结构
问卷的格式编排
问题的内容
问题的形式
填空题
两项选择题
多项选择题
①多项单选题
②多项多选题
③多项任选题
排列式选择题
矩阵式问题
后续式问题
问题内容的编写
含义不清表现
问题带有倾向性
不恰当提问主要表现为以下几个方面
防伪问题
选项的编写
五、问卷编制的步骤
预调查可以发现问卷中可能存在的问题
问卷的发送与回收
六、分析
结论（调查报告）

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